编者按：首届中国国际进口博览会，已经圆满结束。在西方经济普遍不振、国人消费快速升级的背景下，这届进博会的意义显然超过了商业贸易的范畴。

对于旨在坚定推动全球化的国家而言，让更多优质的进口商品以优惠的价格，直接走入百姓生活，是满足他们对于美好生活追求的途径之一。对于中国品牌而言，“万品来华”的对外开放新浪潮，也随着进博会的举办正式拉开了帷幕。

刚刚迈入品牌经济的中国企业，如何应对竞争冲击？中国国家品牌网自11月起，邀请国内知名品牌企业家，结合自身、行业状况，就这一问题发表真知灼见。

本期嘉宾，来自同济大学国家现代化研究院特约研究员陈自立。

前不久，我国成功举办首届进口博览会，引起全球广泛关注。与其他会展的意义不同，它标志着我国改革开放进入了新的历史阶段，是世界经济深入全球化的一个标志性事件。

今年是中国改革开放40周年。回顾过去，中国“新生代”制造业肇始广东，从摸着石头过河，到给别人“打工”，再到创建自己的品牌，拓展全球市场，历尽艰辛，一步一个脚印，一步一个坎，走了过来。其间，最具标志性的展会就是在广州举办的“中国进出口商品博览会”，又称“广交会”。它极大地推动了中国产品的出口，引进外国投资，是中国经济走向世界的一扇大门，促成了中国与世界的握手。

从“广交会”到“进博会”；从“走出去”到“引进来”；从进入世界市场，到深度开放中国市场，中国改革开放的历史进程已如黄河奔流入海不复回，中国的未来将进一步融入全球，拥抱世界，与世界各国人民结成“命运共同体”。

然而，在这个历史节点上，一个巨大的挑战摆在了中国制造业的面前：如何解决中国品牌的国际化问题，实现“让世界爱上中国造”的愿景？

“让世界爱上中国造”是珠海格力电器的一句品牌形象语，于2015年9月22日面向全球发布。它的提出，是基于当年“中国制造2025规划”的正式颁布；是基于中国制造业迫切需要解决如何与世界相处的问题。它的提出，不仅是格力电器对外宣示的一个品牌形象，更是中国制造业的群体使命。

让世界爱上中国造，要靠什么？

以汽车、家用电器、电子消费品制造为例，世界有三大制造力量：美系制造、德系制造、日韩制造。这三大制造力量的产品行销世界，深入到我们每一天的生活，影响着、也改变着我们。它们是世界级力量，是世界经济的“硬通货”。

美系制造，技术强大、质量可靠，可谓“精强制造”；

德系制造，标准领先、工艺精湛，可谓“精密精造”；

日韩制造，成本严苛、质量稳定，可谓“精益制造”。

上述三大制造都有鲜明的特点，那么，中国制造又该如何成为世界“硬通货”？

1978年，中国改革开放总设计师邓小平敏锐地捕捉到了经济全球化的历史机遇，毅然决策打开国门，在南海边划了一个圈，选择走一条崭新的发展道路。

2001年12月11日，中国正式加入世界贸易组织，成为世界经济“朋友圈”的一员，中国经济从此开始大踏步前进。

从打火机，到圣诞礼物，到衣服饰品，到家用电器，贴着“MADE IN CHINA”标签的中国制造产品登上一条条巨大无比的集装箱货轮，日夜穿梭在各大洋的主要航路上，销往世界各地，令世人惊呼。

多年以后，美国一对夫妇花了一年时间做了一个实验，题目叫“没有中国制造的日子”。那一年里，他们夫妻俩把家里所有中国制造产品都清除一空，坚持用美国或其他国家制造的产品替代。但一年下来，他们发现，没有中国造，他们不仅生活成本飞涨，而且很多东西找不到替代品，给生活造成了很大的麻烦。实验的最终结论是，“没有中国造的日子已难以想象”！就这样，中国制造迅速崛起，被誉为“世界工厂”，而中国经济也一路狂飙突进，成长为世界第二大经济体，取得了举世瞩目的成就。

然而，我们要清醒地看到，中国经济发展的水平还有待提升，质量发展的任务还异常艰巨。中国经济在全球产业链中，占据的仍然是产品经济这一端，技术经济、专利经济、标准经济、品牌经济的占比含量并不高。发展品牌，做大、做强中国品牌已经到了关键的历史时期。

2016年，在北京人民大会堂门前，我遇见了推动中国入世的前外经贸部副部长龙永图先生。他精神矍铄，满面春风，正想着以“让世界爱上中国造”为主题，做一档《论道》节目。他对我说：“我毕生的梦想就是让世界爱上中国造！”见龙永图先生那么动情，我深受感动，补了一句，“您推动中国入世，实现了让世界用上中国造的梦想，相信下一步一定会让世界爱上中国造！”

进博会的举办，中国开门揖客，世界各国的品牌产品将会更迅速地涌入中国，中国市场也将进入一个更加开放，竞争更自由、更激烈的新阶段，中国人的选择将更多元，更丰富，而品牌之间的新一轮竞合也将拉开大幕。

在这一轮全球竞合中，中国市场将与国际市场趋向统一，中国品牌面临国际化的挑战，国际品牌也面临中国化的挑战。 “弱国无品牌”，今天的中国已经成为全球第二大经济体，没有理由培育不出强大的品牌。

面对这一轮竞合，有了40年改革开放的基础，相信中国品牌会更加自信，必将脱颖而出一批世界级品牌，形成第四支全球性的制造力量——中系制造，真正实现“让世界爱上中国造！”